Etude et conseil en marketing de l' innovation |
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La recherche créative est le coeur de toutes les entreprises qui réussissent. Elle consiste à relier des choses ou des idées qui n'avaient auparavant aucun lien entre elles. |
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Cette démarche en innovation marketing part toujours du même principe : "donner l'envol à son imagination pour la réengager ensuite dans le terre à terre" |
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Le marketing de l'innovation s'organise autour de deux tâches essentielles : |
 la recherche d'idées pour découvrir et optimiser de nouveaux produits, services, packaging, noms de marque, de produit, axes de communication ... |
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Les méthodes marketing les plus efficaces sont les : * réunions de créativité, * interviews semi-directifs, * interviews par protocoles. |
 la validation des idées nouvelles |
| Après la phase de créativité vient le filtrage des idées nouvelles au moyen essentiellement de tests de concepts qualitatifs et quantitatifs. |