Etude et conseil en marketing de l’innovation

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La recherche créative est le cœur de toutes les entreprises qui réussissent.
Elle consiste à relier des choses ou des idées qui n’avaient auparavant aucun lien entre elles.

Cette démarche en innovation marketing part toujours du même principe :
« Donner l’envol à son imagination pour la réengager ensuite dans le terre à terre »

Pour définir des produits/services à succès, nous préconisons de réaliser des études marketing tout au long du processus d’innovation.

Nous avons divisé notre processus de conseil en innovation en 4 principales phases :

Détecter

C’est le point de départ de l’innovation, il convient d’identifier des idées de nouveaux produits ou services sur les marchés de l’entreprise.
Ces idées sont liées soit à des usages soit à des technologies.
Pour les détecter, plusieurs outils sont à notre disposition :

  1. études prospectives,
  2. étude d’opportunité,
  3. veille marketing,
  4. étude de créativité.

Explorer

Cette phase du conseil en innovation consiste à filtrer les idées pour ne garder que celles dont le potentiel est élevé et les transformer en un concept produit/marché plus abouti qui soit en adéquation avec les besoins et attentes du marché.

Plusieurs investigations sont nécessaires :

  1. diagnostic réalisé en interne (SWOT),
  2. état de l’art,
  3. benchmark,
  4. test de concept.

Evaluer

Les objectifs de cette phase sont :

  1. déterminer une décision de type go/no go,
  2. affiner le cahier des charges,
  3. définir une stratégie d’accès au marché et les grandes lignes du plan marketing.

Ces objectifs seront réalisés grâce à des études marketing qualitatives et quantitatives.

Développer

Il s’agit de mener une étude du développement commercial pour définir concrètement et dans le détail le meilleur moyen d’accès au marché.
La réflexion porte sur :

  1. modèle économique,
  2. prix,
  3. prescripteurs,
  4. mode de distribution,
  5. stratégie de communication,
  6. axes de communication.