Test de concept

EFFICIENCE MARKETING réalise depuis plus de 20 ans des tests de concept

Un test de concept permet de savoir si vous devez continuer le développement d’un nouveau produit ou d’un nouveau service ou si vous devez l’arrêter car le succès ne sera pas au rendez-vous.

Il vous permet aussi d’optimiser votre produit ou service en le rendant plus attrayant vis-à-vis de la cible et des concurrents.

Au cas où l’idée n’intéresse pas suffisamment les consommateurs, le test de concept vous fera faire de substantielles économies : le développement du produit ne sera pas lancé évitant ainsi des investissements à fonds perdus.

Les principaux objectifs d’un test de concept sont :

  1. évaluer l’intérêt d’une idée de produit ou de service par ses futurs clients et utilisateurs,
  2. comprendre les raisons de cet intérêt/désintérêt,
  3. définir les modifications et ajouts permettant d’optimiser l’attrait du produit/service,
  4. étudier les modes de distribution et les axes de communication les plus efficaces,
  5. définir le modèle économiques le plus rentable.

Pour répondre à ces objectifs, EFFICIENCE MARKETING propose 2 types de test de concept :

  1. test de concept qualitatif :
    Après une brève présentation de l’idée, on fait réagir l’échantillon :
    J’aime/je n’aime pas ? Pourquoi ? Que faudrait-il faire pour que vous achetiez le produit ?
    Il s’agit de comprendre les comportements d’achat, les motivations d’achat/ freins, les usages afin de transformer l’idée du produit en un concept plus abouti.
    Le recueil de l’information peut se faire au moyen d’entretiens en face-à-face, de tables rondes, d’interviews en profondeur par téléphone et par Internet.
  2. test de concept quantitatif :
    il doit être réalisé sur la base d’un concept abouti, souvent après une phase qualitative et à un moment où de nombreuses options sont encore envisageables.
    La phase quantitative permet de vérifier certaines hypothèses auprès d’un échantillon représentatif de la population étudiée. Les résultats chiffrés peuvent être extrapolés à l’ensemble de la population mère.
    La collecte des données est le plus souvent effectuée grâce à des interviews téléphoniques et par Internet.

Pour mieux nous connaître, venez découvrir l’équipe ainsi que nos références.

Pour un complément d’information, n’hésitez pas à appeler Alain de BRISSON ou Fabien VIENOT au 01 40 95 90 80.